L’AC Ajaccio a rendez-vous avec son Histoire

Je me souviens encore de la D1 du début des années 2000. Parmi les grandes métropoles françaises, un club faisait figure d’exception : l’Athletic — et authentique — Club Ajaccien, plus connu sous le nom d’AC Ajaccio ou ACA pour les passionnés de football. Stéphane Trévisan, Xavier Collin, Sébastien Squillaci, André Luiz, Cyril Granon, Grégory Lacombe… et bien sûr Rolland Courbis sur le banc. Autant de noms qui rappellent une autre époque, éveillant à la fois la nostalgie et une pointe de regret pour ce football d’hier.

💼 Le client : AC Ajaccio, monument du football corse

Dans le paysage du football corse, deux zones se partagent la scène : la Haute-Corse, dominée par le Sporting Club de Bastia, et la Corse-du-Sud, représentée par l’Athletic Club Ajaccien. L’ACA est un club historique du football français. Fondé en 1910, il compte à son palmarès deux titres de champion de Ligue 2 (1967 et 2002) ainsi qu’un titre de champion de France amateur (1998). À quatre reprises, le club est parvenu à rejoindre l’élite, évoluant au plus haut niveau pendant 14 saisons au total. Plus qu’un simple club, l’AC Ajaccio incarne une véritable identité, nourrie par une histoire riche et jalonnée de moments glorieux.

🔍 Contexte et enjeu

Depuis 1998, l’AC Ajaccio a oscillé entre la première et la deuxième division. Mais récemment, le club a subi un véritable traumatisme : une rétrogradation administrative en division régionale. Un choc pour toute l’île. Pourtant, l’ACA demeure un monument du football français, et dans cette épreuve, ses anciens n’ont pas tourné le dos au club. Porté par le projet impulsé par son nouveau président, Michäel Torre, l’ACA démontre la force de son identité. Anthony Lippini (coach), Riad Nouri (entraîneur adjoint et joueur), Andy Delort (joueur), mais aussi Benjamin André, Vincent Marchetti ou encore Rémy Cabella, ont choisi de s’investir dans le renouveau ajaccien en intégrant le bureau de l’association. Preuve que le club conserve l’essentiel : des ressources humaines passionnées, compétentes et déterminées à écrire une nouvelle page pour le club.

🎯 Défi et mission

Le club doit désormais se réinventer. En quittant le monde professionnel pour retrouver un statut amateur, l’ACA fait face à des choix lourds de conséquences, qu’ils soient sportifs, financiers, mais aussi liés à la communication et au marketing. C’est dans ce contexte que je suis intervenu, pour accompagner le club dans sa métamorphose. Le défi est double : repositionner l’AC Ajaccio comme une référence dans l’écosystème amateur, tout en préparant dès aujourd’hui les fondations nécessaires à un futur retour vers le professionnalisme. L’objectif est clair : devenir le meilleur club de sa division, voire du football amateur, tout en gardant en ligne de mire la reconquête de son lustre d’antan.

💡 Approche

Lorsqu’on entame une collaboration avec une institution comme l’AC Ajaccio, la première étape est la recherche. C’est à la fois une preuve d’humilité et de respect, mais aussi la garantie de disposer de toutes les clés pour être efficace dans le projet. Lorsqu’un tel événement frappe un club historique, il faut, selon moi, revenir à l’essentiel : l’histoire, la tradition et surtout les femmes et les hommes qui portent le projet. Ceux qui ont eu le courage de reprendre la gestion de la structure (direction et bureau de l’association), ceux qui œuvrent au quotidien (salariés et bénévoles), ceux qui brillent sur le terrain (joueurs et staff), et enfin les supporters fidèles, qui n’ont jamais abandonné le navire même dans les tempêtes. Ce sont eux qui replaceront l’ACA sur la carte du football. C’est aussi sur eux que doit reposer la stratégie de communication et de marketing : valoriser l’humain, la passion et la fidélité pour construire le renouveau.

🚀 Objectifs

• Réaliser un état des lieux complet de la stratégie de communication

• Clarifier et épurer la communication digitale du club

• Optimiser l’expérience utilisateur sur le site web

• Contribuer activement à la relance globale de la communication du club

✅ Actions réalisées

• Conduite d’un audit global du site internet

• Élaboration de recommandations stratégiques en communication

• Mise en place d’une politique éditoriale et de copywriting

• Conception d’un projet marketing centré sur le merchandising

⭐ Témoignage de Jean-Dominique Gaziello, Responsable communication de l’AC Ajaccio

« Un copywriter d'excellence ! J'ai appliqué les préconisations et les recommandations de Simon sur le site web de l’ACA, notamment dans l’objectif d’épurer et simplifier l’expérience utilisateur. Merci à Simon pour son expertise, ses conseils et son professionnalisme »

Collaborer avec l’AC Ajaccio a été bien plus qu’une mission professionnelle : ce fut un véritable privilège. Qu’il évolue en Ligue 2 ou en Régional 2, l’ACA reste un monument du football corse et français, une institution dont l’histoire dépasse les divisions. Comme l’a résumé Andy Delort : « On garde une structure pro. On a envie d’écrire l’histoire. Elle est belle à écrire. » Cette phrase illustre parfaitement l’esprit qui anime le club : conserver une exigence professionnelle et une ambition intacte, même dans l’adversité. En travaillant aux côtés de l’ACA, j’ai pu mesurer la puissance de cette identité, portée par ses anciens, son staff, ses bénévoles et ses supporters. Mon rôle a été d’apporter des outils, des méthodes et une vision pour que cette passion trouve un nouvel écho à travers la communication et le marketing. Mais au fond, ce sont l’humain, la fidélité et la mémoire collective qui constituent la véritable force de ce club. Contribuer, à ma manière, à écrire cette nouvelle page de l’histoire ajaccienne restera une expérience marquante et inspirante.