Gamiju, l'éditeur du jeu 90+

Quand j’étais enfant, tout ce qui touchait au football me fascinait : les vignettes Panini, le magazine Onze Mondial, ou encore les parties endiablées de Subbuteo sur la table du salon. Pourtant, avec le recul, je réalise à quel point l’offre de jeux de société autour du football était limitée. Il manquait quelque chose — ce petit frisson ludique capable de prolonger la passion du terrain jusque dans nos salons. Aujourd’hui, cette offre s’est considérablement enrichie. Les jeux de football, qu’ils soient destinés aux enfants, aux adolescents ou aux adultes, se multiplient et redonnent vie à cette passion sous un nouveau format. Et je me réjouis doublement : d’une part, de pouvoir désormais jouer et partager ces créations avec mes neveux et nièces ; d’autre part, de pouvoir accompagner des acteurs comme Gamiju, l’éditeur du jeu 90+, qui offrent aux jeunes générations ce que j’aurais adoré avoir à leur âge.

💼 Le client : Gamiju, éditeur du jeu de société 90+

Parmi la multitude de projets liés au football, un en particulier a retenu mon attention : le jeu 90+. Ce jeu de société original, mêle habilement connaissance du football, tactique et prise de décision. Derrière cette création se trouve Gamiju, une jeune entreprise alsacienne passionnée qui signe ici son premier jeu d’envergure. Ambitieuse et animée par un véritable sens du partage, Gamiju place la satisfaction et la fidélisation de ses joueurs au cœur de sa démarche — avec une ambition claire : fédérer une communauté engagée autour du plaisir du jeu et de la passion du ballon rond.

🔍 Contexte et enjeu

La communication autour du jeu 90+ était déjà solide, et le produit, lui, franchement prometteur. Pourtant, en découvrant le site web de Gamiju, j’ai ressenti un décalage : la stratégie de copywriting ne reflétait pas la qualité du jeu ni celle des supports visuels — photos, vidéos, univers graphique — qui donnaient pourtant envie de jouer. J’ai donc eu envie d’apporter ma pierre à l’édifice. Car dans un marché dominé par des géants comme Asmodee, Mattel, Hasbro ou Blackrock Games, il est difficile pour un nouvel éditeur de jeux de société de se faire une place et de construire une marque reconnue. Gamiju a choisi la bonne voie : miser sur la qualité et sur une relation authentique avec ses joueurs. Une philosophie que je partage pleinement — et qui trouve un écho direct dans ma mission : concevoir un copywriting à la hauteur du jeu 90+, capable de transmettre cette passion et de transformer les visiteurs du site en véritables ambassadeurs.

🎯 Défi et mission

Le jeu 90+, c’est avant tout un excellent produit. Et c’est bien là l’essentiel. Mon défi, lui, est tout aussi simple à formuler qu’exigeant à relever : faire ressentir la qualité du jeu avant même d’y jouer. Car avant de vivre l’expérience, il faut d’abord acheter le jeu — et pour cela, le site doit convaincre, séduire et inspirer confiance. Trop de projets brillants échouent faute d’une communication à la hauteur de leur potentiel. Il serait impensable que Gamiju et le jeu 90+ en fassent partie. Ma mission est donc claire : traduire la passion et l’excellence du produit en mots, afin que chaque visiteur du site perçoive, dès les premières lignes, tout ce qui fait la force de ce jeu de société unique inspiré du football.

💡 Approche

Le marketing, c’est avant tout un langage, un dialogue entre une marque et son public. Et comme dans tout échange réussi, il faut commencer par bien connaître son interlocuteur. Pas en surface, mais en profondeur. Cela passe par l’analyse de nombreux critères : âge, genre, catégorie socioprofessionnelle, situation familiale, localisation, style de vie, centres d’intérêt, habitudes de consommation, comportements d’achat, panier moyen, etc. C’est ainsi que l’on construit des personas, ces portraits détaillés qui donnent vie à nos cibles et guident chaque mot, chaque message. Mais au-delà des données, une question domine toutes les autres : quel est le besoin de la cible ? Ici : pourquoi ces personnes devraient-elles acheter le jeu 90+ ? Pour Gamiju, la clé résidait dans une valeur fondamentale : l’empathie. Comprendre le besoin réel des joueurs, qu’ils soient passionnés de football, amateurs de jeux de société ou simples curieux, afin d’y répondre avec justesse sur le site web. Mon rôle a donc été de traduire cette compréhension en mots, pour convaincre sans forcer, et donner envie de rejoindre l’univers du jeu 90+.

🚀 Objectifs

Avant toute chose, il était essentiel de comprendre en profondeur la cible du jeu 90+ : qui sont les joueurs potentiels, quels sont leurs besoins, leurs attentes, leurs freins et leurs motivations ? À partir de cette connaissance, la mission visait quatre grands objectifs :

• Découvrir le profil de la cible, à travers une analyse fine de son comportement et de ses habitudes de jeu.

• Comprendre son besoin réel, pour ajuster le ton et les arguments du discours de marque.

• Convaincre le prospect d’acheter le jeu, en transformant la curiosité en passage à l’action.

• Développer l’image de marque et la notoriété de Gamiju, en installant une identité verbale forte et cohérente avec la qualité du produit.

✅ Actions réalisées

Pour atteindre ces objectifs, plusieurs actions concrètes ont été mises en œuvre :

• Audit copywriting complet du site web afin d’identifier les leviers d’amélioration du discours et de la structure persuasive.

• Rédaction de nouveaux contenus optimisés pour refléter la personnalité de Gamiju et valoriser le jeu 90+.

• Optimisation SEO des textes afin d’accroître la visibilité du site sur les requêtes liées aux jeux de société de football et à l’univers du divertissement sportif.

⭐ Témoignage de Jérémy, fondateur de l'éditeur Gamiju (90+)

« J'ai fait confiance à Simon pour un audit du site Gamiju, et je recommande vivement son expertise. Il a su identifier rapidement les axes d’amélioration clés, tant sur le fond que sur la forme, avec des recommandations claires, pertinentes et activables. Un regard affûté et précieux pour faire évoluer la marque dans la bonne direction. Une très belle expérience que d'avoir pu échanger et apprendre de son expertise »

On garde toujours en nous une part de notre enfance — cette étincelle faite de passion, de curiosité et de rêve. Pour moi, elle a toujours eu la forme d’un ballon de football, d’un album Panini ou d’un match rejoué des centaines de fois dans le salon. Gamiju, avec son jeu 90+, ravive cette flamme. Il comble ce manque que beaucoup d’amoureux du ballon rond ont ressenti : celui de revivre les émotions du terrain à travers un jeu de société fédérateur. Accompagner Gamiju sur sa stratégie de copywriting, c’était avant tout prolonger cette passion du sport sous une autre forme : celle du mot juste, du message sincère, de la connexion entre un projet et sa communauté. Le copywriting, dans ce contexte, devient un outil de transmission, capable de traduire l’esprit du jeu, l’amour du football et la passion de ceux qui le font vivre. C’est cette approche — à la fois émotionnelle et stratégique — que je m’efforce d’appliquer à chaque projet lié au monde du sport, qu’il s’agisse de clubs, de marques ou d’éditeurs qui partagent une même conviction : le jeu, sous toutes ses formes, reste avant tout une histoire d’émotion et de passion.